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De plus, la stratégie visera la promotion de l’utilisation des marques collectives comme élément
de promotion commerciale. La marque collective étant la marque de produits ou de services dont
les conditions d’utilisation sont fixées par un règlement approuvé par l’autorité compétente et que
seuls les groupements de droit public, syndicats ou groupements de syndicats, associations,
groupements de producteurs, d’industriels, d’artisans ou de commerçants peuvent utiliser, pour
autant qu’ils soient reconnus officiellement et qu’ils en aient la capacité juridique. Les marques
collectives constituent un moyen efficace pour commercialiser en commun les produits ou
services d’un groupe d’entreprises/producteurs pouvant éprouver des difficultés à faire
reconnaître individuellement leurs marques par les consommateurs.
Certains pays africains, tels que l’Éthiopie, utilisent le système de marques pour valoriser leur
production de café (par exemple les marques pour le café Sidamo, Harar et Yigarcheffe). Le
Cameroun étudie la possibilité de suivre cet exemple pour valoriser son café et son thé.
Madagascar devrait identifier les produits qui pourraient être valorisés de la même façon.
La valorisation des produits malgaches pourra aussi se faire à travers la promotion des marques
de certification, par la création de labels agricoles et artisanaux nationaux ou régionaux, entre
autres, à l’instar du « label rouge » qui est un label national en France. L’utilisation de marques
de certification implique le respect de certaines normes établies par un organisme de
certification. Les marques de certification sont utilisées pour certifier l’origine ainsi que la qualité
des produits en question. Ces types de marques se prêtent aux produits destinés à l’exportation.
Enfin, à travers la création d’une marque nationale, Madagascar pourra renforcer la promotion de
ses produits d’exportation. La marque nationale figurera sur tous les produits ou services ayant
satisfait aux conditions fixées par l’Etat. La marque nationale qui appartiendra à l’Etat est à
l’image de la marque d’une entreprise ; elle sera créée à partir de l’image de marque nationale.
L’image de marque de la nation incarne une vision nationale commune concernant l’identité du
pays et de ses habitants, ce qu’ils représentent, l’aspect physique du pays et les valeurs qu’il
défend. Beaucoup de pays ont mis en place toute une administration pour effectuer ce genre de
travail, et les résultats se mesurent à l’aune du développement du tourisme, de l’afflux
d’investissements étrangers directs, des transferts de technologie, des déficits ou des excédents
de la balance des paiements, de la création d’emplois, etc. Ainsi, par exemple, pour la Pologne,
c’est un cerf-volant rouge et blanc arborant le mot “Polska”, pour la promotion du tourisme et du
commerce en Pologne ou encore, le symbole stylisé de la fougère argentée ou du kiwi apposé
sur un grand nombre de biens manufacturés exportés par la Nouvelle-Zélande.
Toute cette entreprise restera vaine sans protection appropriée de l’élément de propriété
industrielle (marques) aussi bien au niveau national qu’international. La stratégie en question
visera ainsi l’encadrement, le soutien et la sensibilisation des opérateurs économiques à protéger
les marques ainsi créées par le biais des systèmes d’enregistrement disponibles.
Madagascar étant déjà membre du Système de Madrid concernant l’enregistrement international
des marques, les opérateurs économiques devraient être encouragés à utiliser le système de
Madrid qui offre des avantages particuliers pour les pays moins avancés (PMA) comme
Madagascar pour l’obtention de la protection de la marque au niveau international.